戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡稱OD廣告。

　　戶外廣告形式

　　1.路標(biāo)廣告:在戶外廣告中，路標(biāo)廣告很為典型。
　　從其發(fā)展之初到今天，其媒介特征始終如壹。它的特點是位于市中心。面積越好，行人越多，廣告效果就越強。因此，街道標(biāo)志的具體環(huán)境是道路，其對象是動態(tài)行人。因此，街道標(biāo)志的圖片以圖文形式出現(xiàn)，醒目簡潔，讓人壹目了然，具有快速捕捉印象的視覺效果。如今，街道標(biāo)志廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用計算機設(shè)計和印刷(或計算機直接印刷)。其畫面醒目生動，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，很有效地樹立了商品(品牌)的城市形象，便于張貼和交流。所用材料還具有防雨防曬功能。
　　2.霓虹燈廣告：霓虹燈是戶外進(jìn)行廣告中燈光類廣告的主要內(nèi)容形式問題之壹，它的媒體發(fā)展特點是可以利用各種新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)以及形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來設(shè)計吸引更多觀眾的注意，從而不斷提高學(xué)生信息的接受率。霓虹燈廣告公司壹般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅影響白天工作起到壹個路牌廣告、招牌產(chǎn)品廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到重要點綴中國城市夜景的作用。

　　3.公共交通廣告:公共交通廣告，如車船廣告，廣泛應(yīng)用于戶外廣告中，其傳遞信息的功能不容忽視。廣告商可以利用這種廣告反復(fù)向公眾傳遞信息，因此是壹種高頻移動廣告媒體。尤其是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車輛前后做廣告，覆蓋面廣，廣告效果特別強。這些戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的繪畫形式，結(jié)合壹些電腦印刷和裝裱的方法。

　　4.燈箱廣告：制作精美，是高層次戶外廣告的重要補充
　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。 標(biāo)簽： 本文網(wǎng)址：http://cchuize.cn/zzrmjg/1557.html