燈箱廣告是戶外廣告的重要補充

　　戶外進(jìn)行廣告是指在壹個露天或室外的公共場所向中國消費者可以傳遞數(shù)據(jù)信息的廣告目標(biāo)物體。如巨大的路牌廣告，形式多種多樣的戶外招貼對于廣告，五彩繽紛的霓虹燈通過廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告發(fā)展等等。這些都是露天的廣告活動形式即戶外媒體廣告，英文名為Out Door，簡稱OD廣告。

　　戶外廣告形式
　　1.路牌廣告：戶外廣告，路牌廣告很為典型。
　　路牌從其開始社會發(fā)展到我們今天，其媒體時代特征始終是壹個壹致的。它的特點是可以設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越來越多，因而通過廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此路牌的特定工作環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式不斷出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人壹看就懂，具有良好印象捕捉快的視覺技術(shù)效應(yīng)?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展變化趨勢是逐漸廣泛采用壹些電腦系統(tǒng)設(shè)計要求打?。ɑ螂娔X或者直接影響印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立中國商品（品牌）的都市文化形象也是很具功效，且張貼調(diào)換方便。所用主要材料方面也有防雨、防曬產(chǎn)品功能。

　　2.霓虹廣告：霓虹燈是戶外廣告中照明廣告的主要形式之壹，其媒體特征是利用新技術(shù)、新手段、新材料，以光、色、動態(tài)等特征的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力，從而提高信息的接受率。 霓虹燈廣告壹般設(shè)置在城市的紅點、建筑屋頂和商店門面等醒目位置。 它不僅在白天起到路標(biāo)廣告，招牌廣告的作用，而且在夜晚以其明亮耀眼的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

　　圖3。 公共交通廣告: 公共交通廣告，如車船廣告，是戶外廣告中使用較多的壹種媒體，其傳遞信息的功能不容忽視。 廣告主可以利用這種廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是壹種高頻率的移動廣告媒體。 特別是公交車輛來往于市中心主要街道、車輛兩側(cè)或車輛背面的廣告，覆蓋面、廣告效果尤為強烈。 這些戶外廣告大部分還是采用傳統(tǒng)的繪畫形式，結(jié)合壹些電腦打印安裝的方法。
　　4.燈箱：制作精美，是高層次的戶外廣告的重要補充
　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體時代特征信息都是可以利用各種燈光把燈片、招貼紙、柔性結(jié)構(gòu)材料照亮，形成壹個單面、雙面、三面或四面的燈光設(shè)計廣告。這種網(wǎng)絡(luò)廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺藝術(shù)效果不是特別好。 標(biāo)簽： 本文網(wǎng)址：http://cchuize.cn/gongsixinwen/1148.html